Contratar un servicio de SEO profesional sin saber exactamente qué incluye es una de las principales causas de frustración en pymes, profesionales y negocios locales. Muchas empresas invierten durante meses sin tener claro qué se está haciendo, qué deberían recibir y cómo evaluar si el trabajo tiene sentido más allá de “subir posiciones”. Por eso, entender cuáles son los entregables de un servicio de SEO profesional es clave para tomar decisiones informadas y evitar expectativas irreales.
En este artículo vas a descubrir qué entregables debería incluir cualquier servicio de SEO serio y bien estructurado, cómo interpretar cada uno de ellos y por qué son necesarios dentro de una estrategia orientada a visibilidad, tráfico cualificado y negocio real. El objetivo es que sepas qué exigir, qué valorar y cómo diferenciar un servicio estratégico de uno puramente táctico.
Índice
Qué se considera un entregable en SEO profesional
Por qué los entregables son clave para evaluar un servicio SEO
Auditoría SEO inicial
Análisis de palabras clave y oportunidades
Estrategia SEO documentada
Optimización SEO on page
Optimización SEO técnica
Contenidos SEO y planificación editorial
SEO off page y autoridad
Seguimiento, reporting y métricas
Comunicación y acompañamiento estratégico
Entregables que no son SEO profesional
Preguntas frecuentes sobre entregables SEO
Qué deberías recibir si contratas un servicio de SEO profesional
Qué se considera un entregable en SEO profesional
Un entregable en SEO es cualquier documento, acción documentada o resultado medible que demuestra qué se ha trabajado, por qué se ha hecho y con qué objetivo. No se trata solo de informes mensuales, sino de todo aquello que permite entender el proceso y evaluar el impacto del trabajo.
Un servicio de SEO profesional no se basa en tareas invisibles o promesas vagas. Se apoya en entregables claros que permiten al cliente seguir la estrategia, entender decisiones y medir avances de forma realista.
Por qué los entregables son clave para evaluar un servicio SEO
El SEO es un proceso a medio y largo plazo, lo que hace que muchos clientes se sientan desorientados si no reciben información estructurada. Los entregables aportan transparencia y control.
Gracias a los entregables puedes:
Saber qué se está haciendo realmente.
Entender la lógica detrás de cada acción.
Evaluar si la estrategia está alineada con tu negocio.
Comparar servicios de forma objetiva.
Un servicio de SEO sin entregables claros suele apoyarse en explicaciones genéricas y dificulta la toma de decisiones.
Auditoría SEO inicial
Todo servicio de SEO profesional debe comenzar con una auditoría SEO inicial. Este es uno de los entregables más importantes, ya que marca el punto de partida.
La auditoría SEO suele incluir:
Análisis técnico de la web.
Revisión de estructura y arquitectura.
Evaluación de contenidos existentes.
Estado del posicionamiento actual.
Identificación de errores críticos y oportunidades.
Este documento permite entender qué está fallando, qué se puede mejorar y qué prioridades existen antes de empezar a optimizar.
Análisis de palabras clave y oportunidades
Otro entregable esencial es el análisis de palabras clave. No se trata de una simple lista de términos, sino de un estudio orientado a negocio.
Un buen análisis de palabras clave incluye:
Palabras clave principales y secundarias.
Intención de búsqueda asociada.
Nivel de competencia relativo.
Oportunidades realistas según el contexto del proyecto.
Este entregable es clave para evitar trabajar keywords que no convierten o que están fuera del alcance real del negocio.
Estrategia SEO documentada
Un servicio de SEO profesional debe incluir una estrategia SEO documentada. Este entregable conecta el análisis con la ejecución.
La estrategia SEO suele definir:
Objetivos a corto, medio y largo plazo.
Prioridades de trabajo.
Enfoque por tipos de páginas o servicios.
Relación entre SEO, contenidos y negocio.
Sin este documento, el SEO se convierte en una suma de acciones aisladas sin dirección clara.
Optimización SEO on page
La optimización SEO on page también debe generar entregables claros, aunque parte del trabajo se implemente directamente en la web.
Algunos entregables habituales son:
Listado de páginas optimizadas.
Cambios realizados en títulos y encabezados.
Ajustes de enlazado interno.
Recomendaciones de mejora de contenidos.
Este tipo de entregables permiten ver qué se ha tocado, dónde y con qué objetivo, evitando la sensación de trabajo invisible.
Optimización SEO técnica
El SEO técnico es una de las áreas menos visibles para el cliente, por lo que los entregables aquí son especialmente importantes.
Un servicio profesional suele incluir:
Informe de errores técnicos detectados.
Listado de mejoras implementadas o recomendadas.
Prioridad de acciones según impacto.
Validación de correcciones realizadas.
Aunque el cliente no entienda todos los detalles técnicos, este entregable demuestra control y método.
Contenidos SEO y planificación editorial
Si el servicio de SEO incluye contenidos, debe existir un entregable específico que los estructure.
Este entregable puede incluir:
Plan editorial SEO.
Propuesta de contenidos por temática.
Relación entre contenidos y palabras clave.
Objetivo de cada pieza dentro del funnel.
El contenido SEO no es escribir por escribir. Debe responder a una planificación alineada con la estrategia y los objetivos del negocio.
SEO off page y autoridad
Cuando se trabaja la autoridad del dominio, también deben existir entregables claros, ya que es un área sensible.
Un servicio profesional suele documentar:
Acciones de link building realizadas.
Tipo de enlaces conseguidos.
Enfoque y criterios de calidad.
Evolución de la autoridad del dominio.
La transparencia en este punto es clave para evitar prácticas de riesgo o poco sostenibles.
Seguimiento, reporting y métricas
El reporting es uno de los entregables más conocidos, pero no siempre bien entendidos. Un buen informe SEO no se limita a mostrar posiciones.
Un reporting profesional suele incluir:
Evolución del tráfico orgánico.
Cambios en visibilidad.
Rendimiento por páginas o servicios.
Interpretación de los datos.
Próximos pasos recomendados.
El valor del informe está en el análisis, no en la cantidad de gráficos.
Comunicación y acompañamiento estratégico
Aunque no siempre se perciba como un entregable, la comunicación forma parte del servicio SEO profesional.
Esto puede materializarse en:
Reuniones periódicas.
Resúmenes estratégicos.
Ajustes de la estrategia según resultados.
Un buen servicio de SEO no solo ejecuta, acompaña y asesora.
Entregables que no son SEO profesional
Existen señales claras de servicios que no están orientados a un SEO profesional y estratégico.
Algunos ejemplos son:
Informes automáticos sin análisis.
Promesas de posiciones garantizadas.
Listas de tareas sin contexto.
Falta total de documentación.
El SEO profesional se basa en método, no en trucos.
Preguntas frecuentes sobre entregables SEO
¿Todos los entregables se reciben cada mes?
No. Algunos entregables son iniciales, otros puntuales y otros recurrentes. Lo importante es que estén definidos desde el principio.
¿Un buen SEO siempre incluye contenidos?
No siempre, pero sí debe contemplarlos si el proyecto lo necesita para crecer en visibilidad.
¿Los entregables garantizan resultados?
No garantizan resultados, pero sí garantizan un proceso profesional y medible.
¿Puedo comparar servicios SEO por entregables?
Sí. De hecho, es una de las mejores formas de comparar propuestas de forma objetiva.
Qué deberías recibir si contratas un servicio de SEO profesional
Un servicio de SEO profesional no se mide solo por resultados finales, sino por la calidad del proceso, la claridad de los entregables y la alineación con los objetivos del negocio. Saber qué entregables incluye un servicio de SEO profesional te permite exigir, evaluar y tomar decisiones con criterio.
En JI Global Solutions trabajamos el SEO como un servicio estratégico y transparente. Cada proyecto incluye entregables claros, documentación comprensible y un acompañamiento orientado a negocio, no solo a métricas. Si estás valorando invertir en SEO o quieres saber si el servicio que tienes es realmente profesional, entender y exigir estos entregables es el primer paso para transformar visibilidad en resultados reales.