El diseño de marca no se trata solo de crear un logotipo atractivo. Un proyecto de branding bien desarrollado incluye una serie de entregables estratégicos que conforman la identidad visual y verbal de un negocio, asegurando coherencia en todos los puntos de contacto con el cliente.
Si estás pensando en invertir en tu marca, es fundamental que conozcas qué recibirás al finalizar el proceso. En este artículo vamos a detallar los entregables más comunes en un proyecto de diseño de marca, para que tengas claro qué esperar y cómo utilizarlos para potenciar tu negocio.
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índice de contenidos
- Qué es un proyecto de diseño de marca y por qué es clave para tu negocio
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Entregables esenciales en un proyecto de diseño de marca
- Identidad visual principal
- Manual de marca
- Versiones y variaciones del logotipo
- Paleta de colores
- Tipografía corporativa
- Sistema gráfico y elementos visuales
- Aplicaciones básicas de la marca
- Entregables complementarios según las necesidades del cliente
- Errores comunes al contratar un proyecto de branding
- Preguntas frecuentes sobre los entregables de un diseño de marca
- Cómo asegurar que tu proyecto de diseño de marca sea una inversión rentable
Qué es un proyecto de diseño de marca y por qué es clave para tu negocio
Un proyecto de diseño de marca es el proceso de creación o renovación de la identidad visual y conceptual de un negocio. No se limita a diseñar un logotipo, sino que busca transmitir los valores, personalidad y propuesta de valor de la empresa a través de un sistema visual coherente.
Para negocios locales, pymes y profesionales, contar con una marca sólida no es un lujo, sino una herramienta para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. Además, un buen branding facilita la comunicación, mejora la percepción de calidad y ayuda a generar confianza.
Entregables esenciales en un proyecto de diseño de marca
Aunque cada agencia adapta el proyecto a las necesidades del cliente, en JI Global Solutions consideramos que un proyecto de branding completo debe incluir al menos los siguientes elementos.
Identidad visual principal
Es el conjunto de elementos visuales que representan la marca de forma unificada:
- Logotipo principal.
- Símbolo o isotipo (cuando aplique).
- Eslogan o tagline si forma parte de la estrategia.
Este entregable se entrega en formatos digitales optimizados para impresión y web (AI, EPS, PNG, JPG, PDF).
Manual de marca
Documento que recoge las normas de uso de la identidad visual para asegurar coherencia. Suele incluir:
- Versiones permitidas del logotipo.
- Proporciones y zonas de seguridad.
- Usos correctos e incorrectos.
- Colores corporativos y sus códigos (RGB, CMYK, HEX, Pantone).
- Tipografías corporativas y jerarquías de uso.
- Aplicaciones básicas y ejemplos.
El manual es clave para que cualquier proveedor o miembro del equipo use la marca correctamente.
Versiones y variaciones del logotipo
Un logotipo no debe ser único en formato: debe adaptarse a diferentes contextos. Por eso, se entregan:
- Versión horizontal.
- Versión vertical.
- Versión reducida o icono.
- Versiones monocromáticas y en negativo.
- Versiones para fondo claro y oscuro.
Esto garantiza que la marca se vea bien en cualquier soporte, desde una tarjeta de visita hasta un anuncio digital.
Paleta de colores
Definir y entregar la gama cromática corporativa es esencial para mantener coherencia. Se incluyen:
- Colores principales de la marca.
- Colores secundarios y de apoyo.
- Códigos de color para impresión y digital.
Una paleta bien elegida ayuda a transmitir las emociones y valores de la marca.
Tipografía corporativa
Las fuentes tipográficas son parte fundamental de la identidad visual. El entregable incluye:
- Tipografía principal para títulos y encabezados.
- Tipografía secundaria para textos largos.
- Recomendaciones de uso y tamaños.
En algunos casos, se facilitan licencias o enlaces para adquirir las tipografías.
Sistema gráfico y elementos visuales
Incluye patrones, iconos, ilustraciones o cualquier recurso visual que forme parte de la marca. Estos elementos ayudan a crear coherencia en materiales promocionales, redes sociales y web.
Aplicaciones básicas de la marca
Para que la marca sea funcional desde el primer día, se entregan ejemplos aplicados:
- Tarjetas de visita.
- Papelería corporativa (membretes, sobres).
- Firmas de correo electrónico.
- Plantillas para presentaciones.
- Portadas para redes sociales.
Estas aplicaciones facilitan la implementación inmediata de la nueva identidad.
Entregables complementarios según las necesidades del cliente
Además de los básicos, en función del negocio se pueden incluir:
- Plantillas editables para redes sociales.
- Diseño de packaging o etiquetas.
- Uniformes o señalética para puntos físicos.
- Animaciones del logotipo para vídeos.
- Mockups de productos o entornos.
En JI Global Solutions adaptamos los entregables para que tengan un impacto real en los canales donde tu marca interactúa con clientes.
Errores comunes al contratar un proyecto de branding
- Quedarse solo con el logotipo: sin manual de marca ni variaciones, es difícil mantener coherencia.
- No pedir los archivos editables: recibir solo imágenes limita el uso futuro de la marca.
- No pensar en la escalabilidad: una marca debe funcionar hoy y dentro de varios años.
- No considerar el contexto digital: muchas marcas fallan al no optimizar para redes y dispositivos móviles.
Preguntas frecuentes sobre los entregables de un diseño de marca
¿Recibiré mi logo en todos los formatos?
Sí, un proyecto profesional incluye versiones para impresión (AI, EPS, PDF) y para uso digital (PNG, JPG, SVG).
¿El manual de marca es obligatorio?
No es obligatorio, pero es altamente recomendable para garantizar el uso correcto de la marca a largo plazo.
¿Se entregan plantillas para redes sociales?
Depende del alcance contratado, pero es un recurso cada vez más habitual en negocios que dependen de su presencia digital.
Cómo asegurar que tu proyecto de diseño de marca sea una inversión rentable
En JI Global Solutions entendemos el branding como una herramienta estratégica, no solo estética. Por eso, cada proyecto incluye los entregables esenciales para que tu marca sea coherente, adaptable y profesional desde el primer día.
Si estás pensando en crear o renovar tu identidad visual y quieres asegurarte de recibir todos los elementos que necesitas para implementar tu marca de forma efectiva, ponte en contacto con nuestro equipo. Podemos ayudarte a diseñar una marca que no solo se vea bien, sino que también genere impacto y resultados reales para tu negocio.